美國連鎖超市Trader Joe's一款原價僅約2.99至4.99美元（約23至39港元）的帆布環保購物袋，近期在全球時尚圈爆紅，成為倫敦、東京、首爾及墨爾本等地街頭最熱門的潮流單品。在沒有Trader Joe's分店的海外市場，這款袋因稀缺性被炒至數千甚至上萬美元，二手平台如eBay上出現高達5萬美元（約39萬港元）的極端叫價，雖然多為標價而非實際成交，但數百至數千港元的成交價已屢見不鮮。這波「超市袋時尚」現象，從實用購物袋蛻變為身分象徵，反映社群媒體時代下，消費者價值觀轉向追求「生活方式」與「獨特經歷」，而非傳統奢侈品的價格標籤。

這款經典托特包以白色帆布為底，拼接紅、黃、橄欖綠、海軍藍等鮮豔顏色，中央繡上紅色Trader Joe's標誌，採用65%棉與35%聚酯纖維混紡材質，結構堅固、容量大且耐用，自1977年起已在美國門市長期販售。原本只是方便顧客購物的環保袋，近年卻因社群媒體效應暴紅。轉折點在2024年3月推出的迷你版托特包，在抖音等平台引爆搶購潮，店舖一度限購，迅速蔓延至全球。耶魯大學環境學院講師Michelle Gabriel指出，其「地區限定」特質放大稀缺價值，背上它等同宣示「我剛從美國回來」或「我懂美式生活品味」，類似過去香港文青必買的Daunt Books帆布袋。

在倫敦、東京、首爾等地，Trader Joe's托特包已超越實用功能，成為彰顯「見多識廣」與「低調奢華」的文化貨幣。許多亞裔社群視之為赴美探親的指定手信，甚至有人在烈日下排隊兩小時搶購迷你版。BBC及《華爾街日報》報導顯示，儘管英國無分店，這款袋在街頭隨處可見；日本消費者更將其視為「美式休閒風」代表，成為赴美旅遊必帶伴手禮。相比高端超市Erewhon與Balenciaga聯乘的購物袋二手價達2500美元，Trader Joe's走平民路線卻意外翻紅，凸顯全球化下的資訊差與物流限制如何創造新商機。

二手市場的瘋狂叫價進一步推升話題，eBay、Depop及韓國Karrot平台上，稀有或停產款式標價動輒數千美元，部分極端上市達5萬美元。雖然多數為吸引眼球的標價，實際成交仍遠高於原價，代購商機水漲船高。部分創作者更以其為基礎進行手繪、刺繡或改造，賦予收藏價值。這現象印證社群媒體對流行文化的強大影響力，背上Trader Joe's袋不僅是便利，更是「懂的才懂」的小眾宣言，傳遞「我有能力取得，但不需要炫耀」的姿態。

Trader Joe's連續多年獲評「全美最受歡迎超市」，堅持無促銷、無會員、無網購的經營哲學，吸引高學歷中產客群。這波潮流提醒消費者，奢侈品的定義正轉變：有時，一個廉價帆布袋比愛馬仕更具話題性與文化資本。然而，當原價僅數美元的購物袋被標上精品價位，也引發反思——這是否與其最初的隨興、不造作精神背道而馳？