旅遊發展局於2025年首季積極推廣香港旅遊，邀請超過650位KOL、網絡紅人、媒體代表及業界夥伴來港體驗，通過他們的社交平台分享親身經歷，覆蓋全球超過5,000萬粉絲。此舉尤其在「香港盛匯超級三月」活動期間達到高潮，旨在以真實體驗展示香港的多元魅力，吸引更多國際旅客來港。

文化體育及旅遊局局長羅淑佩在回應立法會議員林順潮的質詢時表示，旅發局一直致力於邀請來自世界各地的KOL及名人，通過量身訂造的主題行程，讓他們體驗香港的中西藝術、流行文化、水上活動、傳統節慶、美酒佳餚及郊野探索等特色。這些行程旨在通過KOL的分享，創造正面口碑，進一步提升香港的國際旅遊吸引力。

在「香港盛匯超級三月」期間，旅發局邀請了近100位來自內地、台灣、英國、澳洲、南韓、泰國、印尼等地的KOL及名人，包括參演Netflix熱劇《魷魚遊戲2》的南韓演員魏化儁、世界排名第一的桌球選手卓林普、內地歌手張遠、新晉泰國男星Boss及Noeul、英國欖球名宿Ryan Wilson，以及印尼畫家Eva Alicia等。他們的社交媒體分享將香港的動人故事傳遞給數千萬粉絲。

其中，美國網絡紅人IShowSpeed本月初訪港並直播行程，吸引本地及海外粉絲熱烈追蹤，引發廣泛討論。有議員因此提問，政府會否參考類似做法推廣香港。羅淑佩回應指，旅發局將繼續秉持「親身體驗、眼見為實」的理念，邀請更多KOL分享香港故事，並融入科技元素，展示香港的獨特風采。

旅發局去年已成功邀請超過2,600名KOL、網絡紅人及媒體來港，累計粉絲數接近3.8億。2025年首季的活動則進一步聚焦目標市場，通過精選來自不同國家及地區的KOL，確保其粉絲互動率、專業權威及形象與香港的推廣目標契合。如有KOL主動提出訪港並協助宣傳，旅發局亦會根據其粉絲數量、社交媒體影響力及市場契合度，提供適切支援。

旅發局計劃持續邀請更多KOL，並結合創新科技，呈現香港傳統與現代交融的獨特魅力。通過這些具影響力的聲音，旅發局致力鞏固香港作為全球頂尖旅遊目的地的地位。