漁農自然護理署將推出全新本地漁農產品統一品牌「優鮮港品 Hong Kong Harvest」，以「本地、優質、安全、減碳」為四大核心價值。此舉源於行政長官李家超去年施政報告的建議，旨在提高產品辨識度和品牌價值，加強本地食材競爭力，讓市民買得安心、食得放心。

品牌認證標準由香港品質保證局負責實施，涵蓋生產規範、處理流程及食品安全等嚴格要求。參與漁農戶除須符合本地生產條件外，更須確保產品絕無抗生素和激素，並接受定期巡查與化驗。

獲認證產品均會獲發專屬溯源標籤，市民只需以手機掃描二維碼，即可查閱食材來源、生產資訊及最新化驗結果，猶如為每項本地食材頒發「出世紙」，提供可靠保證。