【以反向過新年 成為香港旅遊業的新動力】

本文作者溫志倫為香港教育工作者聯會理事、香港政協青年聯會政策研究及培訓委員會副主任及香港未來教育協會學校聯絡部總監

每逢農曆新年，傳統上是以子女返鄉與父母團聚為主，但隨著社會結構與人口流動模式的轉變，近年一種被稱為「反向過新年」的現象逐漸興起，本年度的數字更有明顯的上升。這指的是年老人士從偏遠或外地前往城市地區，與在此定居的子女共度新春。對香港而言，這一趨勢在高才通計劃、專才計劃等吸引內地人才來港的政策的推動下，正顯現出另一類新的旅遊業潛力。這些來港人才的父母，預期將成為新春期間訪港的重要旅客群體，相信他們有別於傳統即日往返的遊客，可能停留更長時間，從而為本港旅遊業帶來結構性的機遇與好處。究竟，旅遊業界應如何把握機會，深化服務與配套，以實現更大的經濟效益呢？

反向過新年帶來的旅遊業新機遇
過去在數字上來說，內地旅客會選擇即日往返，消費集中在零售與餐飲，對住宿業的拉動有限。預計反向過新年有助於延長旅客停留時間，提升過夜旅客比例。而來港與子女團聚的父母，往往會居住數天甚至更長，這直接帶動酒店、賓館及服務式公寓的需求。過夜旅客的消費力通常更高，除住宿外，亦會在餐飲、觀光、休閒娛樂等方面有更多投入，整體經濟貢獻遠超一日遊旅客。這類旅客具有較強的「深度體驗」與「文化探尋」需求。他們來港不僅是為了團聚，也期望體驗香港獨特的年節氛圍與文化。這為本港旅遊業提供了機會，將傳統節慶與本地特色景點結合，打造沉浸式、家庭導向的旅遊產品。例如，前往林村許願樹祈福、參觀年宵市場、體驗廟宇新春儀式等，都能滿足這群旅客對文化體驗的追求。

深化特色、優化體驗
為把握反向過新年帶來的機遇，香港旅遊業界應推出措施和優惠。因反向過新年趨勢能促進家庭旅遊及相關消費。子女在陪伴父母期間，很可能安排一系列觀光活動，從而帶動景點門票、交通、餐飲及購物消費。此外，此現象亦有助於分散旅遊高峰期的人流。若業界能推出針對家庭團聚的旅遊套票或新春套餐，可進一步刺激消費，並緩解傳統旅遊熱點在特定時段的擁擠壓力。香港擁有豐富的非物質文化遺產與節慶傳統，業界應將這些元素系統化地融入旅遊體驗中。例如，推廣「林村許願樹」作為新春核心景點，並結合許願寶牒投擲等活動，打造一條龍的文化體驗路線。同時，可設計「新春古蹟巡禮」，將屏山文物徑、車公廟等景點串聯起來，讓旅客在濃厚節慶氛圍中感受香港的歷史文化。

創新的推廣和長遠發展
在餐飲業方面，盆菜作為香港及廣東地區新春的傳統菜式，象徵團圓與豐盛，極具吸引力。餐飲業界可與旅遊平台合作，推出「盆菜宴」主題活動，並結合網上預訂、配送上門或酒店客房用餐服務，方便家庭聚會。此外，可舉辦盆菜製作工作坊，讓旅客親身體驗這項傳統飲食文化，從而提升互動性與記憶點。針對不同來源地的旅客，亦可提供多元化口味選擇，兼顧傳統與創新。同時，對於年長旅客而言，便捷的交通與支付方式是提升旅遊滿意度的關鍵。香港應進一步完善景點之間的接駁交通，例如加強專線小巴、穿梭巴士服務，並在主要景點提供清晰的雙語導覽與指示。長遠而言，這種趨勢若能持續，將有助於香港旅遊業實現客源多元化，減輕對單一市場或旅遊模式的依賴。同時，透過提供深度文化體驗，香港可逐步塑造自身作為「宜居、宜遊、宜團聚」的城市形象，吸引更多家庭旅客在非節慶時期亦選擇來港度假，形成可持續的旅遊生態。這不僅能短期內刺激消費、提升過夜旅客比例，長遠更有助於香港旅遊業的多元化與可持續發展，並透過乘數效應帶動整體經濟增長。香港若能把握此趨勢，將能在激烈的區域旅遊競爭中，開闢出一條獨具特色的發展路徑。

（文章是作者的個人意見，不代表本報立場）